性质定位
即以企业或机构的性质作为定位点。这一定位方法被广泛采用，特点是恰当自然、通俗易懂。如我国设计家陈汉民先生设计的中国人民银行和中国农业银行标志，分别以古钱币、“人”字和麦穗、人民币符号“￥”突出了金融机构性质。
内容定位
与产品或名称内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。
在logo设计之初，应站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志，为品牌长远发展提供延伸空间。
1.标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。
2.标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别元素，须将品牌战略定位，用色彩表达。
3.标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值匹配。
4.标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。
5.标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。
个性化
各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。
要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。